Πώς να ονομάσετε την επιχείρησή σας
Ένας οδηγός για το πώς να δημιουργήσετε ένα εξαιρετικό όνομα επιχείρησης, απευθείας από τους ειδικούς του branding
Τι κάνει ένα όνομα επιχείρησης σπουδαίο;
Μια εξαιρετική επωνυμία εταιρείας ή προϊόντος είναι αυτή που κάνει τους ανθρώπους να σταματούν στα ίχνη τους (ακόμη και για λίγα δευτερόλεπτα) και να σκέφτονται «Τι είναι αυτό;». Τα μέτρια ονόματα αγνοούνται εύκολα επειδή “ακούγονται σαν οτιδήποτε άλλο” σε μια δεδομένη βιομηχανία, αλλά ένα μεγάλο όνομα βραχυκυκλώνει αυτήν τη διαδικασία και ρυθμίζει το άτομο που αντιμετωπίζει την επιχείρηση να ασχοληθεί και να είναι έτοιμο να ακούσει οποιοδήποτε μήνυμα παρουσιάζει η επιχείρηση. Πολλά από τα πιο ισχυρά ονόματα είναι αυτά που αποκαλούμε υποβλητικά ονόματα ή ονόματα που αντιστοιχούν και υποστηρίζουν τη θέση μιας μάρκας μεταφορικά, παρά κυριολεκτικά και γραμμικά.
Κάντε μια διεξοδική ανάλυση των ανταγωνιστών σας
Η ανάλυση ενός ανταγωνιστή θα σας βοηθήσει να χαρτογραφήσετε την περιοχή όσων υπάρχουν ήδη εκεί έξω και πώς οι περισσότεροι ανταγωνιστές σας ανακατεύονται μεταξύ τους αντί να ξεχωρίζουν. Στη συνέχεια, σκεφτείτε μόνο ονόματα που ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό, που φαίνονται και ακούγονται καλά, είναι εύκολο να προφερθούν και, ως μπόνους που παρέχονται από υποβλητικά ονόματα, έχουν βαθιά στρώματα νοήματος και ιστορίας πίσω από αυτά, επιτρέποντάς σας να πείτε μια συναρπαστική ιστορία που θα ενδυναμώσει τις προσπάθειες μάρκετινγκ της επωνυμίας σας για τα επόμενα χρόνια.
Το όνομα που θα επιλέξετε θα πρέπει επίσης να είναι επεκτάσιμο, να μπορεί να συνεργάζεται με προϊόντα με επωνυμία ή ως εταιρική επωνυμία για ό, τι μπορεί να κάνετε σε πέντε ή δέκα χρόνια, όχι μόνο σήμερα.
Αποφύγετε τα τυπικά λάθη ονομασίας επιχείρησης
Το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν συνήθως οι επιχειρήσεις είναι να πιστεύουν ότι το όνομα πρέπει κάπως να περιγράφει τι κάνει η εταιρεία ή το προϊόν, όπως «ταχύτητα» ή «ευελιξία». Αφού η εταιρεία συνειδητοποιήσει ότι όλα αυτά τα άμεσα ονόματα χρησιμοποιούνται ήδη στη βιομηχανία τους (και σε κάθε άλλη!), το επόμενο βήμα τους είναι συνήθως ένα ταξίδι στον θησαυρό για να δημιουργήσουν συνώνυμα για αυτές τις λέξεις.
Στη συνέχεια, όταν συνειδητοποιήσουν ότι όλα αυτά τα ονόματα έχουν ληφθεί, αρχίζουν να δημιουργούν mashups των λέξεων τμημάτων αυτών των συνωνύμων, έως ότου έχουν ένα όνομα που μπορούν να κάνουν εμπορικό σήμα. Αυτό που μένει είναι ένα όνομα που μπορεί να είναι τεχνικά «μοναδικό» και εμπορικό, αλλά αυτό μπορεί να είναι άσχημο να το δούμε, δύσκολο να το πούμε, αδύνατο να το θυμόμαστε, και έτσι έχει σχεδόν μηδενική αξία μάρκας!