İşinizi nasıl adlandırırsınız
Doğrudan marka uzmanlarından harika bir iş adının nasıl oluşturulacağına dair bir rehber.
Bir iş adını harika yapan şey nedir?
Harika bir şirket veya ürün markası, insanları izlerini bırakıp (sadece birkaç saniye için) “Bu nedir?” Diye düşünmelerini sağlayan bir isimdir. Vasat isimler, belirli bir sektörde “her şey gibi göründükleri için” için kolayca göz ardı edilir, ancak harika bir isim bu süreci kısa devre yapar ve iş ile karşılaşan kişiyi, işin sunduğu mesajı duymaya hazır hale getirir. En güçlü isimlerin çoğu, çağrıştırıcı isimler dediğimiz şey veya bir markanın tam anlamıyla ve doğrusal olarak değil, metaforik olarak konumlandırılmasına eşlenen ve onu destekleyen isimlerdir.
Rakiplerinizin kapsamlı bir analizini yapın
Rakip analizi yapmak, kendi alanınızda zaten var olanların ve rakiplerinizin çoğunun önüne çıkmak yerine birbiriyle nasıl kaynaştığını belirlemenize yardımcı olacaktır. Daha sonra, yalnızca rekabette öne çıkan, iyi görünen ve kulağa hoş gelen, telaffuzu kolay olan ve çağrıştırıcı isimler tarafından sağlanan bir bonus olarak, arkasında derin anlam ve tarih katmanları bulunan ve ilgi çekici bir hikaye anlatmanıza olanak tanıyan isimleri göz önünde bulundurun. bu, marka pazarlama çabalarınızı yıllarca güçlendirecek.
Seçtiğiniz isim aynı zamanda genişletilebilir olmalı, alt markalı ürünlerle çalışabilmelidir veya sadece bugün değil, beş veya on yıl içinde yaptığınız her şey için bir iş adı olarak kullanılmalıdır.
Tipik iş adlandırma hatalarından kaçının
İşletmelerin tipik olarak yaptığı en büyük hata, adın bir şekilde şirketin veya ürünün ne yaptığını açıklamak zorunda olduğunu düşündürmesidir, buna örnek olarak “hız” veya “esneklik” gösterilebilir. Şirket, tüm bu tür doğrudan isimlerin kendi (ve her!) Endüstrisinde zaten kullanıldığını fark ettikten sonra, bir sonraki adımda genellikle bu kelimelerin eş anlamlılarını oluşturmak için eşanlamlılar sözlüğüne bir yolculuk yapacaktır
Daha sonra bu isimlerin de alındığını fark ettiklerinde, markalaşabilecekleri bir isme sahip olana kadar bu eşanlamlıların kelime bölümlerinin karışımlarını oluşturmaya başlarlar. Ellerinde kalan şey, teknik olarak “benzersiz” ve ticari markalaşabilir, ancak görünürde çirkin, telaffuzu zor, hatırlaması imkansız ve dolayısıyla neredeyse sıfır marka değerine sahip bir addır!